K-コンテンツブームの中、K-ビューティーに対するグローバルな反応も熱い。韓国より海外で先に口コミで話題となったブランドと製品を紹介する。
最近、K-コンテンツの人気が高まり、肌の内側から透き通るように輝く韓国セレブの「ガラス肌」が注目されています。K-Beautyへの世界的な関心が日に日に高まり、韓国のスキンケアはもちろん、日焼け止めやクッションファンデーションなどのベースメイク製品も人気を集めています。
7月現在、アマゾンのスキンケアカテゴリーベストセラー上位50位以内に韓国製品が11個もランクインし、その人気を証明している。メディキューブとラネージュ、コスアルXがその主人公で、すでに有名なブランドだけでなく、グローレシピ(Glow Recipe)、スーパーエッグ(Superegg)、イエポダ(Yepoda)、ファラン品(Hwarang)のように韓国のスキンケア哲学、製造ノウハウ、ストーリーテリング、成分配合などを基にしたビューティーブランドが登場し、その影響力がさらに拡大している。今や「K-Beauty」は、単に韓国ブランドを消費する次元を超え、韓国で発展した製剤と美感、使用経験を基に「K-Beauty感性」を具現化する一つの文化コードとして定着している。
グローレシピ
韓国のスキンケア哲学にアメリカ的な感性を加え、世界中の消費者を魅了した代表的なK-Beautyブランド。グローバルビューティー企業ロレアルでキャリアを積んだ2人の韓国人、サラ・リー(Sarah Lee)とクリスティン・チャン(Christine Chang)が2014年にニューヨークで共同創業しました。幼い頃、祖母が日焼けした肌にスイカパックをしてくれた思い出から着想を得た「ウォーターメロングロススリーピングマスク」と「ウォーターメロングロスピンクジュースモイスチャライザー」などのウォーターメロンラインを発表し、ゼリーのような弾力のある製剤とスイカというユニークな原料、ピンク色のインスタ映えするパッケージで米国消費者の爆発的な反応を得た。
現在はスイカだけでなく、ブルーベリーやアボカド、パパイヤなど様々なフルーツ原料をベースにスキンケアを超え、チークやリップクリームなどの色調カテゴリーまで製品ラインを拡大し、K-Beautyの新しいアイデンティティを提案している。
スーパーエッグ
肌も体と同じようにバランスが必要という哲学から始まったビーガンスキンケアブランド「Superegg（スーパーエッグ）」。ブランドを率いるのは、バーニーズ ニューヨークの元デジタルアートディレクターでエステティシャンのエリカ・マースト。幼い頃、スチームルームで家族が生卵を顔に塗ってスキンケアをしている姿を見て育った彼女は、肌に有効な「卵」の力に注目し、持続可能なビーガン哲学を加え、2020年にスーパーエッグを立ち上げました。紀元前から東洋の美容法に用いられてきた卵の効能を現代的に再解釈し、肌の回復と健康的なバランスのためのクリーンビューティーを完成させたもの。
卵黄、卵白、卵殻から着想を得たビタミンやミネラル、タンパク質の組み合わせを100％植物性成分で実現したブランド独自のフォーミュラは、動物性成分を使わず、栄養はそのままに肌への刺激を最小限に抑えたのが特徴。実際の製品パッケージも卵の流線型の曲面に似ています。アメリカ、カナダ、日本で先にローンチして好評を博し、昨年韓国でも正式に発売され、注目を集めている。
さまざまな商品の中から編集部おすすめのアイテムは「ハイドロゲルアイ＆チークマスク」。透明なジェルシートが肌に密着し、冷却・鎮静効果はもちろん、剥がした瞬間に卵のような滑らかでしっとりとしたツヤを与えてくれます。
きれい
ドイツ生まれのK-ビューティーブランド、イエポダ(Yepoda)。韓国人にはあまり馴染みのないこのブランドは、韓国系ドイツ人のサンダー・ジュンヨンとドイツ人のベロニカ・ストロートマンが2020年に共同設立したスキンケアブランドです。サンダーはソウルを訪れるたびに友人から韓国の化粧品を買ってきてほしいと頼まれることが多く、この経験をきっかけに、ヨーロッパでもK-Beautyを簡単に接することができるブランドの必要性を感じたそうです。 そうして誕生したブランドが「Yepoda」です。ブランド名とパッケージに韓国語の「プリーダ」をそのまま溶け込ませ、すべての製品を韓国で生産し、K-ビューティーのアイデンティティを強調した。
特に、K-Beauty特有の段階的なルーティンと肌本来の健康回復という哲学に注目し、スキンからセラム、ローション、日焼け止めなど、長期的な肌改善のためのルーティン型製品群を展開している。緑茶や植物性カタツムリ粘液、ウコンなどの自然由来成分で構成したクリーンなフォーミュラと詰め替え可能なパッケージで持続可能性まで実践し、ヨーロッパの消費者の心をつかんだ。2024年からはフランスのセフォラのオン/オフライン店舗に公式入店し、イタリアとフランスの主要都市でポップアップストアを開き、K-ビューティーの感性と哲学を発信している。
ギャラリー
新羅時代の伝統美容文化からインスピレーションを受けた北欧発のK-ビューティーブランドもあります。フィンランド人のエリサ・アホンパキムが韓国人の夫と一緒に行った慶州旅行中に、新羅時代の花郎の美容文化に触れたことがきっかけで誕生した「Hwarang(Hwarang)」がその主人公！「花郎」と「品物」を意味する「品」を組み合わせたブランド名「Hwarang」には、外見を整えることがすなわち内面の徳を反映するという新羅の花郎の精神が込められている。
桔梗(ベルフラワー)エキスなどの漢方成分をベースに、韓国コルマやNFCなど韓国のODMと協業して製品を生産している。こうして完成したクレンジングバームと保湿バリアクリーム、ニキビパッチなどは、北欧の乾燥した気候と肌タイプに合わせて設計された実用的なアイテムで、K-ビューティーソリューションを現地に最適化した結果物。発売1年で、ドイツのミュラー全店を含むヨーロッパ16カ国1,191店舗に入店し、急速に成長し、最近ではヘメコラボとネイバーストアを通じて国内市場にもローンチし、逆進出を本格化している。
海外で口コミで話題のあの商品！人気爆発！K-スキンケアアイテム3
朝鮮美女の米ぬか清らかセラム
朝鮮美女といえば清らかな米の日焼け止めしか思い浮かばない？ 今、海外ではこのセラムもグラススキンメーカーとして注目されている。塗った瞬間、しっとりとしたツヤが出るからです。米ぬか洗顔の感性を込めた米ぬかエキスが肌に栄養を満たし、くすんだトーンを透明で均一に明るくしてくれる。 また、メイク前に一度塗るだけで、ガラスの粒のように輝く透明感のあるツヤ肌を完成させることができる。
メディキューブディープビタCカプセルクリーム
TikTokをする人なら、顔にカプセルをたくさんつけた動画を一度は見たことがあるはず。丸いビタミンCカプセルのユニークなビジュアルのおかげで’ボバクリーム’というニックネームを得たZ世代の好みを狙ったアイテム。不安定な純粋なビタミンCをリポソーム化し、肌に触れる直前まで新鮮な状態を保ち、くすんだ肌色を自然に明るくしてくれます。
アヌアライス酵素ブライトニングクレンジングパウダー
水に触れると伸びるスライム製剤でSNSで話題になったこのクレンジングパウダーは、韓国人にはあまり馴染みがないが、米国の消費者の間ではすでに「K-クレンジングテム」として知られている。韓国産の米粉と酵素成分が角質をやさしく整えて凹凸のない滑らかな肌を完成させ、トナーに混ぜてウォッシュオフパックのように活用すれば、角質ケアはもちろん、保湿感までケアできる。
Writer. 趙海里
オーストラリアのシドニーとイギリスのロンドンでの留学生活を通じて、様々な文化の中のトレンドを読む感覚を身につけた。その後、ファッションと文化をベースに実験的なコンテンツを作ってきた 、MZ世代をターゲットにしたファッション誌マガジンを経て、現在はでビューティーエディターとして働いている。美とトレンドの接点を記録し、美的感覚に深く没頭する審美主義者である。
