キム・テフン副代表
ブランド・マーケティング・コマース専門家
Minishに入社した理由は、まず、Minishの技術哲学がそれ自体で完結したブランドストーリーを持っていることです。製品・技術・顧客体験が一つのナラティブで結ばれているブランドは案外少ないです。
第二に、100を超える生態系病院を備えたB2B2C2Cプラットフォーム構造です。ここにブランド戦略とコマースデザインをうまく乗せれば、ミニッシュは「オーラルヘルスケアプラットフォーム」に拡大できると確信したからです。
良い製品と誠実なプロセスはブランドの出発点であって、完成形ではありません。 ミニッシュはその出発点をすでに持っていて、あとはこの価値をより鮮明に、より遠くまでお客様に届けることです。 その仕事をやりたかったし、うまくできると信じて入社しました。
私は25年間、インターネット・通信・メディアの最前線でブランド・広告・コマースを設計してきました。 次の(現カカオ)を経て、SKTマーケティング本部長として年間2000億ウォンを超える成長を牽引しました。
LG経営研究院とLG U+LTEでは、広告・コマース事業団長(常務)として顧客資産を広告・コマースビジネスモデルに転換する業務を総括しました。20社以上のベンチャーへの投資・諮問を通じて、AI基盤の広告・コマースの最前線を共に歩んできました。 すでに2冊の本を出版し、新刊「AXビジネスのすべて」が間もなく発売されます。
それぞれ異なる業界のトップから学んだことは一つです。ブランドは言葉ではなく構造で作られ、広告はメッセージではなく顧客の時間の上で完成され、コマースは取引ではなく関係の総和であるという事実です。
今後、ブランドアーキテクチャの再定義と統合マーケティングコミュニケーション(IMC)体系を構築していきます。 New/Niche’から出発したミニッシュが独自のカテゴリーを新たに定義する革新的なブランドに跳躍できるよう、構成員と一緒に作っていきます。
