高級ブランドの高級でエレガントなムードを完璧にこなすK-アーティスト。”人間シャネル”と呼ばれるジェニーとG-DRAGON以外にも、韓国の様々なセレブが高級ブランドのグローバルアンバサダーとして活躍している。2025年、高級ブランドの顔となったセレブを紹介します。
アンバサダーは広告モデルとは違う
アンバサダーは、単に製品を宣伝するモデルではなく、ブランドの哲学やライフスタイルを代表する「顔」である。シーズンごとの製品を短期契約で紹介する広告モデルとは概念から異なる。アンバサダーに抜擢されたスターは、日常や舞台、SNSなど様々なチャンネルを通じて、そのブランドの製品を自然に露出する。この過程を通じてブランドと自分のイメージを同一視し、強力な認知的結合を作る。高級ブランドは、セレブのファンダムを通じて伝えたいイメージを拡散させ、感情的なつながりを基に消費者との関係を構築する。
高級ブランドが韓国スターをアンバサダーに選ぶ理由は明確だ。K-POPとK-Dramaが世界的な人気を博し、韓国アーティストに対するグローバルな関心も急激に高まっている。このような熱気は自然に韓流ファンダムの影響力に拡大し、ブランドマーケティングにも大きな影響を与えている。
アンバサダーマーケティングの代表的な事例として、ブラックピンクの指原を挙げることができる。彼女はディオールのグローバル売上上昇を牽引した核心人物と評価されている。ヴィータワイプラスによると、フランスのインフルエンサーマーケティングプラットフォームLeftyが発表した、ジジはディオールのオートクチュールショーに出席した後、約2,084億ウォンに達するメディア価値を創出したと集計された。これは、同じファッションウィークに参加したモデルのカイリー・ジェンナーとミュージシャンのドジャカットを上回る数値だ。ジスがアンバサダーとして活動した後、ディオールはMZ世代の顧客層で約400%以上の売上上昇を記録したと伝えられている。
シャネル CHANNEL
ジ・ドラゴン
G-DRAGONは2016年から早くもアジア男性初のシャネルアンバサダーに選ばれた。2015年のシャネルのS/Sコレクションで、女性の専有物と思われていたツイードジャケットとスキニーパンツを合わせたジェンダーレスファッションで、世間に新鮮な衝撃を与えた後だった。G-DRAGONは2017年、シャネルのグローバルキャンペーンの表紙を飾り、毎年シャネルのミューズとして活躍している。
ジェニー
ブラックピンクのジェニーは2018年からシャネルのグローバルアンバサダーとして活動している。ジェニーのシックなムードと感覚的なスタイルがシャネルのクラシックで華やかな美しさをよく表現している。2022年からはシャネルの「ココクラッシュ」コレクションのミューズとなり、今年はパリのハイファッションショーにジ・ドラゴン、コ・ユンジョンと出席して注目を浴びた。
サンローラン Saint Laurent
ロゼ
サンローランの女王と呼ばれるブラックピンクロゼ。2020年にサンローランのクリエイティブ・ディレクターであるアントニー・バカレロとのコラボレーションプロジェクトに参加したのを皮切りに、2021年にはサンローランと一緒にメットガラに出席した初の女性K-POPアイドルとなりました。その後、グローバルアンバサダーに抜擢されたロゼは、プレッピーでありながらエレガントなスタイルでサンローランのブラックスーツを完璧に着こなしました。
ルイ・ヴィトン LOUIS VUITTON
リサ
ブラックピンクのリサは2024年ルイ・ヴィトンのコートを着て、F/Wコレクションのフロントロウに座ってショーを鑑賞した。その後、ルイ・ヴィトンはリサをハウスアンバサダーに任命した。大胆で強烈な彼の普段のスタイルと冒険的で豪華なルイ・ヴィトンのブランドイメージがよく合致すると評価され、ルイ・ヴィトンの顔となった。
ジョン・ホヨンヨン
2017年から何度もルイ・ヴィトンのランウェイに登壇してきたモデルのチョン・ホヨン。Netflixオリジナルシリーズ「イカゲーム」で夜明けを演じた後、2021年にルイ・ヴィトンのグローバルアンバサダーに就任しました。同年、防弾少年団(BTS)、俳優イ・ミンホ(이민호)まで計3人のアンバサダーを韓国から抜擢した。
グッチ GUCCI
アイユー
グッチも認めた国民的ヒップホップワントップアイユ。2022年の第75回カンヌ映画祭でグッチのガウンを着てレッドカーペットを歩き、グッチのグローバルアンバサダーになったことを発表した。その後、三千万人のフォロワーを持つ個人SNSでグッチの衣装やバッグなどを着用し、ブランド認知度を高めている。グッチはこの他にも、俳優シン・ミンアとイ・ジョンジェ、BTSジンをアンバサダーに迎えている。
セリーヌ CELINE
樹脂
スージーは2024年11月、セリーヌのグローバルアンバサダーに抜擢された。スージーならではの清純かつ洗練されたスタイルでブランドの感性を美しく表現し、ファンの間で連日話題を集めている。特にセリーヌ清潭(チョンダム)フラッグシップオープニングパーティーの時のヘア、メイク、コーディネートはまさにレジェンドとして残っている。
ディオール DIOR
インデックス
2020年からディオールのプリンセスとして活動しているブラックピンク・ジジ。全世界のディオールアンバサダーの中で最も影響力が大きいと言われています。今年3月にはディオールのグローバルアンバサダーに任命され、広告や画報を通じてブランドの認知度アップに貢献している。
プラダ PRADA
キム・テリ
高級感がありながらも感覚的な雰囲気を持つ俳優キム・テリ。2022年からクラシカルなムードと現代的な感性をうまく消化し、プラダを輝かせている。
ビョンウソク
モデルから俳優として活躍するビョンウソク。2024年ミラノで開催されたプラダのコレクションを完璧にこなして話題となった後、プラダは公式SNSを通じてビョンウソクを新しいプラダのアンバサダーに選定したことを発表した。
ミウミウ MIUMIU
チャン・ウォンヨン
イヴのチャン・ウォンヨンは、2021年からイタリアの高級ブランド「ミウミウ」のグローバルアンバサダーとして活動している。最近、2025年S/Sパリのファッションショー現場でフラワー柄のロングワンピースを着てオードリー・ヘップバーンのような雰囲気を醸し出すスタイリングで話題となり、ブランドイメージをさらにアップグレードした。
Writer. ジョソヒョン
中国の北京と上海で交換留学生、ベトナムのハノイで貿易会社のインターンを経て、グアテマラのアンティグアとメキシコのグアダラハラを経て、日本の東京でホットクを焼くうちに編集者になった。アウトドアマガジン
